【サーカス】シルク・ドゥ・ソレイユの観覧者が「中年ばかり」に…　若いファン獲得のための新戦略とは？

シルク・ドゥ・ソレイユの観覧者が「中年ばかり」に…　若いファン獲得のための新戦略とは？
8/3(木) 18:30 COURRiER Japon
https://news.yahoo.co.jp/articles/131f4e995e73d7ed6451c06fb4abe252e7da8052

チケット購買者の平均年齢は42歳

日本でもよく知られている世界的に有名なカナダのサーカス劇団「シルク・ドゥ・ソレイユ」。パンデミックの影響で一度は破産申告をしたが、その危機を乗り越え、現在は世界各国で公演を再開している。

ただ、同劇団はある問題に直面している。それは「Z世代の若いファンが少ないこと」だ。

米国の本拠地であるラスベガスを中心に、年間40以上のショーを開催し、のべ約1000万枚のチケットを販売しているシルク・ドゥ・ソレイユだが、その購買者の大多数を占めるのは「中年」だと、米紙「ニューヨーク・タイムズ」は報じている。

チケット購買者の平均年齢は42歳で、その3分の2以上に18歳未満の子供がいる。よって会場に足を運んでいるのは、主に「中年かそれ以上の人々と、その幼い子供たち」で、18～30歳くらいの若い消費者がゴッソリ抜けてしまっているという。

若い世代は、サーカスに興味がないのだろうか？

これに対し、シルク・ドゥ・ソレイユが新たに雇った「カルティーク（Cultique）」という文化アナリスト会社は、「若者を惹きつけるポテンシャルは大いにある。現代の若い世代の関心を引くためには、ソーシャルメディアによるブランディングがこれまで以上に重要」だと、同紙に語っている。

シルク・ドゥ・ソレイユは、2021年にティックトックアカウントを開設して以来、キャストたちによるダンスや空中ブランコ、曲芸、腕立て伏せ競争、フィットネス動画などから、ハロウィーンのコスチュームのアドバイスやプロポーズのサプライズ方法などに関する動画まで、さまざまな投稿をしている。

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